呱翁焯:京东直播超级小年夜开启春节倒计时,奏响新年新篇章

互联网
2021
02/03
14:28
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2021年2月4日,小年夜晚6点,京东直播开启超级小年夜直播,以“温暖前行,2021都挺好”为主题,邀请了张亚东、盘尼西林、袁娅维、张云雷、许嵩等阵容放肆唱,暖心聊,让新年有一个温暖的开端!

直播形式新颖,营造春节欢乐气氛

此次京东直播开启超级小年夜,以“张亚东的新朋老友”为核心,盘尼西林、袁娅维、张云雷、许嵩等明星大咖齐聚,为大家带来热歌嗨唱,陪大家温暖前行。小年夜当晚,张亚东奉上《如初》《盲目者请崇拜》等歌曲,盘尼西林带来《雨夜曼彻斯特》《再谈记忆》等代表作品,许嵩拿出《有何不可》《摆脱》等经典歌曲,而张云雷全新演绎《探清水河》《牵挂》,展现歌唱魅力,袁娅维为大家带来《浪漫主义》《刻在我心底的名字》,用soul唱响一夜温暖!

此外,张亚东还会在现场首秀主持功底,与明星嘉宾们“围炉夜话”,开展“摇滚人怎么过春节”“许嵩为什么不参加综艺”“德云社春节怎么过”“袁娅维回家过年会穿花棉裤吗”等话题,在节目中逗趣大爆料,分享春节记忆。

值得一提的是,京东直播超级小年夜将会以“流年不负”“以梦为马”“美好如约”三个篇章展开,寄予了京东直播对过去的回顾,对未来的憧憬,表达了京东直播对每一位观众的美好祝愿。而直播晚会的舞美设计也别具匠心,整场直播以KOL直播带货、明星嘉宾现场表演、明星嘉宾“围炉夜话”进行巧妙组合,层次分明地展现带货内容和舞台效果,为观众带来不同以往、耳目一新的感官体验。

创新互动玩法,年味在直播中迸发

除了“硬核”的表演和聊天之外,京东直播还打造了与爱豆一起同框许愿的玩法。微博用户可以在京东官方微博,带话题#京东直播超级小年夜#,转发并留言写下新年心愿,而站内用户可以在京东APP搜索“超级小年夜”,进入京东直播超级小年夜互动页面,写下新年心愿并发送弹幕留言,这样就有机会在直播当天与爱豆同屏播出!

更需要关注的是,京东直播超级小年夜为大家提供“边看边买”的超值体验。在京东直播间,不仅仅有传统年货,更有“新奇特”商品,用最优惠的价格让观众感受线上买年货的热闹氛围。观众在直播购物的同时,还可以抢年货超值福利!每逢半点就能抢千万京豆,还有机会获得艺人手写新年祝福或签名照,此外,更有直播间参与抽奖活动,京东E卡、华为平板电脑、腾讯会员月卡等重磅福利大放送,而在京东年货节主会场,大家还能领取每满300减40和每满1000减60的头号京贴,即领即用!

京东直播在此次晚会上创新互动玩法,红包、京豆等福利等你来拿,让观看直播的观众们尽情享受到网上置办年货的年味和乐趣。

融合春节场景用综艺叙事,京东直播深度践行“营销场”

京东直播推出“超级小年夜”,将传统民俗小年夜、娱乐、明星、电商等各种内容融于一体,相辅相成,将此次超级小年夜打造成电商综艺模式,将内容摆在首位,实现差异化营销,真切地为观众带来年味。

首先,京东直播设置了更为丰富的多层空间,让整个晚会能够更加多元有趣。整个直播在明星表演之外,融合了更多大众喜闻乐见的真人秀元素,比如张亚东和张云雷、许嵩等明星嘉宾进行聊天访谈,让大家了解德云社如何过年、许嵩如何对待“上综艺”等话题,强化了超级小年夜的可看性,增强了用户的话题讨论性。而在直播间区域,京东直播有机地结合年货、年味等内容,推出福利抽奖、互动玩法等等,实现带货。其次,超级小年夜的综艺化,让用户心理预期上并没有很强的“剁手”驱动,尤其是在“小年夜”这个节点,更能够让观众观看体验有更多的融入感和轻松感,从而让营销更加“润物细无声”。

不同于其他直播打造的 “促销场”,京东直播坚持践行“品质化直播”和“营销场”理念,打造京东超级小年夜,把舞台交给明星,让带货更有内容,用综艺叙事实现直播差异化,提升直播品质的同时,更好地为消费者带来超值体验,也为直播行业注入新的活力。小年夜晚6点,就来看京东直播超级小年夜!多样的直播形式,新颖的互动方式,为你带来过年更为热闹的气氛,超多精彩等你解锁!

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